Sotto questo profilo..

I principali obiettivi sono:

-Rafforzamento del vantaggio di costo;

-Creazione di vantaggi di costo sui concorrenti;

-Incremento del costo iniziale per i concorenti che intendano entrare nell'attività;

-Incremento del valore e della notorietà del marchio;

-Controllo dei mercati su cui si hanno vantaggi concorrenziali;

-Miglioramento della reputazione di impresa presso clienti e fornitori;

-Rafforzamento del vantaggio tecnologico.

In questi momenti è molto difficile prospettare quale sia il costo del capitale necessario per una diversificazione o un ampliamento. È essenziale che tali investimenti vengano effettuati in tempi ragionevoli e con tempi di riento (payback).

In caso di guerra o di attacchi terroristici e di un conseguente tracollo della fiducia del pubblico il premio per il rischio si eleva, in considerazione che è più facile fallire.

(Uno studio sul dopoguerra condotto da Mortan Stanley afferma che il premio per il richio in quel periodo era del 9%)