En 2006 el primer ministro Koizumi promovió una “Estrategia de Promoción de la marca Japón” para “mejorar la imagen y la reputación de Japón y convertirlo en un país querido y respetado en todo el mundo”

2008 también se inicia la elaboración de una estrategia de diplomacia pública, o más concretamente de diplomacia cultural, ya que centrada en la creatividad y la cultura popular japonesa