El tsunami y la catástrofe de Fukushima a principios de 2011 causaron, además de la pérdida lamentable de vidas humanas y los enormes perjuicios económicos, un daño en la imagen exterior del país.

En las pocas campañas de comunicación realizadas en EEUU y algún país europeo el gobierno también subrayó la capacidad de trabajo y sacrificio del pueblo japonés.h