Interrogación

Interrogaciones (a veces llamadas niños problemáticos). Son UEN caracterizadas por una baja participación en el mercado, pero con una alta tasa de crecimiento de la industria. Una interrogación no ha alcanzado un punto de apoyo en un mercado en expansión muy competido.

La duda en torno a este grupo de UEN es si pueden ganarse una participación adecuada en el mercado y ser rentables.

-Si la dirección opina que “no”, la UEN debe desmantelarse o liquidarse.

-Si en cambio dice “sí”, la empresa debe proveer el efectivo para establecer una participación en el.

Las estrategias de marketing apropiadas se enfocan en tener una ventaja diferencial fuerte y, por tanto, lograr el apoyo de los clientes.

Ejemplos:

•Carros Electricos

•Celulares fabricados con grafeno

•Michelin Tweel